Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Genderové stereotypy v reklamě
Genderové stereotypy v reklamě
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Gabriela Zajíčková |
|---|---|
| Šetření: | 15. 10. 2018 - 31. 10. 2018 |
| Počet respondentů: | 65 |
| Počet otázek (max/průměr): | 28 / 27.22 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 36,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.08:19 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Prosím o vyplnění dotazníku na téma genderové stereotypy v reklamě.
Odpovědi respondentů
1. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 41 | 63,08 % | 63,08 % |
| muž | 24 | 36,92 % | 36,92 % |
2. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 | 32 | 49,23 % | 49,23 % |
| 31-40 | 12 | 18,46 % | 18,46 % |
| 0-20 | 8 | 12,31 % | 12,31 % |
| 41-50 | 7 | 10,77 % | 10,77 % |
| 51-60 | 4 | 6,15 % | 6,15 % |
| 60+ | 2 | 3,08 % | 3,08 % |
3. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské | 30 | 46,15 % | 46,15 % |
| střední s maturitou | 25 | 38,46 % | 38,46 % |
| základní | 5 | 7,69 % | 7,69 % |
| střední bez maturity | 4 | 6,15 % | 6,15 % |
| vyšší odborné | 1 | 1,54 % | 1,54 % |
4. Kolik obyvatel má místo Vašeho trvalého bydliště?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 milion + | 24 | 36,92 % | 36,92 % |
| 10001 - 100000 | 19 | 29,23 % | 29,23 % |
| 3001 - 10000 | 9 | 13,85 % | 13,85 % |
| pod 3 000 obyvatel | 9 | 13,85 % | 13,85 % |
| 100001 - 1 milion | 4 | 6,15 % | 6,15 % |
5. Znáte čisticí prostředek Jar?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 64 | 98,46 % | 98,46 % |
| ne | 1 | 1,54 % | 1,54 % |
6. Vybavujete si nějakou reklamu na čisticí prostředek Jar?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 49 | 75,38 % | 75,38 % |
| ne | 16 | 24,62 % | 24,62 % |
7. Jaký názor máte na reklamy na čisticí prostředek Jar?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nezajímají mě | 37 | 56,92 % | 56,92 % |
| nevadí mi | 20 | 30,77 % | 30,77 % |
| vadí mi | 5 | 7,69 % | 7,69 % |
| líbí se mi | 3 | 4,62 % | 4,62 % |
8. Jaký vliv na Vás má v reklamách na Jar funkce rolí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nikdy jsem si nevšiml/a | 36 | 55,38 % | 55,38 % |
| Nevadí mi | 24 | 36,92 % | 36,92 % |
| Uráží mě | 3 | 4,62 % | 4,62 % |
| Ztotožňuji se s nimi | 2 | 3,08 % | 3,08 % |
9. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
Jar vydrží, aby ušetřil - reklama ke shlédnutí zde:
http://www.televiznireklamy.cz/J.php
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.062 | 4.427 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
10. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
20 % úspora - reklama ke shlédnutí zde:
http://www.televiznireklamy.cz/J.php
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.646 | 3.336 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
11. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
Obyvatelé Horní a Dolní Polomi - reklama ke shlédnutí zde:
https://www.youtube.com/watch?v=cGQd-PKfsTg
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.046 | 3.244 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
12. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | alternativní | 0.015 | 1 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
13. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
Jak velké by musely věci být, aby vydrželi 11 týdnů? - reklama ke shlédnutí zde:
http://www.televiznireklamy.cz/J.php
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.046 | 3.029 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
14. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.154 | 4.192 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
15. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
Co nového Adámkovi? Jakto, že maminky nechají tatínky s takto špinavým nádobím?
- reklama ke shlédnutí zde: https://www.youtube.com/watch?v=Fk9YRqrhAYA
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.923 | 4.44 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
16. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
Jar 2 x hustější - reklama ke shlédnutí zde:
http://www.televiznireklamy.cz/J.php
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.908 | 3.407 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
17. Jak stereotypní Vám připadá tato reklama?
Jar sensitive s glycerinem - reklama ke shlédnutí zde:
http://www.televiznireklamy.cz/J.php
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| není stereotypní vs. velmi stereotypní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.892 | 3.511 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
18. Víte co znamená gender/genderové rozdělení?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 57 | 87,69 % | 87,69 % |
| ne | 8 | 12,31 % | 12,31 % |
19. Jsou podle Vás role mužů a žen v ČR vyrovnané?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| spíše ano vs. spíše ne | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.8 | 3.914 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
20. Jak byste porovnal/a vyrovnanost rolí mužů a žen v ČR oproti západním zemím?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| V ČR vyrovnanější vs. V ČR méně vyrovnané | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.185 | 2.766 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
21. Jak byste porovnal/a vyrovnanost rolí mužů a žen v ČR oproti východním zemím?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| V ČR vyrovnanější vs. V ČR méně vyrovnané | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.292 | 1.745 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
22. Slyšel/a jste někdy o udílení anticen "Sexistické prasátečko"?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 33 | 50,77 % | 50,77 % |
| ne | 32 | 49,23 % | 49,23 % |
23. Kde sledujete reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 44 | 67,69 % | 67,69 % |
| internet | 39 | 60 % | 60 % |
| billboardy | 26 | 40 % | 40 % |
| tiskoviny | 16 | 24,62 % | 24,62 % |
| jinde | 14 | 21,54 % | 21,54 % |
24. Jak Vás při nákupu reklama ovlivní?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| vůbec vs. velmi | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.831 | 2.294 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
25. Odradil/a vás někdy reklama od nákupu produktu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 40 | 61,54 % | 61,54 % |
| ne | 14 | 21,54 % | 21,54 % |
| nevím | 11 | 16,92 % | 16,92 % |
26. Cítil/a jste se někdy reklamou uražen/a?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 26 | 40 % | 40 % |
| ne | 24 | 36,92 % | 36,92 % |
| nevím | 15 | 23,08 % | 23,08 % |
27. Vybavujete si nějakou reklamu, která by se mohla zdát genderově stereotypní, ale vám přijde pouze zábavná?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
?
....
Airbank
Ano
Antirezin (příště Vy už tady nebudete) a Centrum.cz (Bóóóbika)
Bernard
Heineken - mrazák s pivem vs. šatník a botník
Kofola, na té pláži, když ji miluješ není co řešit
momentálně ne
ne
ne
ne
ne
Ne
ne
ne
Ne
ne
ne
ne
ne
ne
Ne
ne
Ne
ne
Ne
Ne
Ne
Ne
NE
ne
ne
NE
ne
Ne
ne
Ne
ne
Ne
ne
Ne
ne
ne, snažím se reklamy nevnímat
ne, všechny reklamy mě přijdou pitomé, zábavná není ani jedna
Ne.
Ne. Genderově stereotypní reklamy mě uráží a vtipné mi nepřijdou.
nee
Neřeším to.
nevím
Nevím
Nevím
Nevím, co je genderově stereotypní.
Nevybavuji
nevybavuji
nevybavuji
Nevybavuji si
Nevybavuji.
Nevybavuji.
nyní ne
Reklama na citroen C3 - auto v různých provedeních a zároveň muž pokaždé v jiných šatech . V reklamě vystupuje pouze muž a je celkem vtipná.
Reklama na maso s hasiče.
Reklama na zmrzlinu Mrož Reklama na Masox s hasičem
stará reklama na seznam "Bobika" a ikoniská reklama na Kofolu "zahnutý zuby nahoru"
V podstate kazda reklama na pivo, ve ktere ho piji pouze muzi :-) za vsechny napr. Kozel
28. Máte nějaký komentář na závěr?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Cenu sexistické prasátečko velmi dobře znám. Je to taková kravina, že to bije do očí. Prostě pro normálního muže (zdůrazňuji - normálního) je žena předmětem zájmu. A pro normální ženu je důležité, aby ten zájem vzbuzovala. Jinak se nebudeme množit. Jinak vesměs všechny reklamy jsou otravné a odpuzující. Na druhou stranu je nikdo není povinen sledovat. Dobrá reklama byla třeba - "ale ty očíčka by to chtělo trochu poštelovat" a pak "dobrá výbava, počáteční nadšení, ale špatná technika a malá výdrž, dávám 70 procent" - pro koho to ale bylo nevím.
Genderové rozdíly byly ve společnosti od nepaměti. Nepovažuji je za negativní společenský aspekt, ale to pouze v případě, že jsou obě pohlaví schopna se vzájemně doplňovat a kooperovat ku oboustrannému prospěchu. Nelíbí se mi, že v současné době domnělý boj za práva jednoho pohlaví je schopný vyústit do extrémů, které nejen že popírají vzájemné rozdílnosti, ale hlavně nadřazují jedno pohlaví nad druhým. Přitom takovéto tendence než aby se snažily poukázat na fakt, že v dualitě je krása, tento fakt zcela popírají.
K otázce č. 24 reklama mě velmi ovlivnuje - většinou ale negativně!!
Kéž by měli marketéři lepší představy a nežili bysme v takovém bludu a hnusu.
Ne
ne
ne
Nemám
pro mě osobně to je pseudoproblém a nic co by se muselo řešit
reklama = lež, proč to řešit?
Reklama mne při nákupu ovlivňuje "velmi". Zboží nebo eshop (viz zelený skřet), které má obtěžující reklamu, cíleně bojkotuji a nenakoupím.
Reklamy na jar jsou jak z 90. let. Peklo!
shlédnout můžeme krajinu z rozhledny, ale reklamu můžeme v televizi spíš zhlédnout
U většiny tady prezentovaných reklam mi spíš vadí hloupost protagonistů a přehrávání, nulový ohled k ekologii a ke zdraví (co víc si přát, než talíř umytý ve dřezu plném špinavé břečky s hromadou mydlinek, na kterém zbytky detergentů vydrží do dalšího stolování, aby "vylepšily" to, co z něj budete jíst).
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.